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译者：ZiYao Xu, ZiXin Fang, Jacqueline Lyu
在流媒体服务之间的竞争日益激烈的时代，很难想象流媒体巨头之一会发布一项如此严厉的政策。然而，最近几天，Netflix的一项防止密码共享的新政策引起了很多人的强烈反对，尤其是来自大学生的反对。到目前为止，这项政策已经在各个国家推出，普遍实施似乎迫在眉睫。
这项政策的具体内容引起了弗吉尼亚大学和全国各地学生的注意。该政策要求用户用家庭地址注册他们的设备，随后需要每31天在指定地址签到一次。如果有人不具备在指定地址签到的能力，或者如果有人想与不和他们住在一起的人分享账户，他们将需要为家庭以外的其他任何账户信息支付费用。
建筑学院大三学生Mikaela Gustitus表示，在政策发布后，她不太可能使用这项服务。
“我没有办法三十天回一次家，因为我的家在威斯康星州，所以我想我根本不会使用它。”Gustitus说，“要一直签到，这也太不方便了。”
达顿商学院教授Rajkumar Venkatesan对这一看似轻率且出乎意料的新政策的背景发表了一些见解。
“Netflix毫无遁形之处，”Venkatesan说，“他们必须向市场展示有多少人加入了这个平台，有多少人是付费会员……Netflix在这方面面临着独特的挑战。”
然而对许多大学生来说，这个理由毫无意义。这个公告引起了愤怒。学生们纷纷留言责问：当他们一年中大部分时间都住在不同的城市、州或国家时，他们该如何在家登陆？
虽然Netflix似乎愿意倾听用户的意见，但自从这一政策公布以来，年轻人就一直在社交媒体和其他平台上抨击Netflix。学生们知道这一政策对他们影响非常大，所以他们在Twitter和TikTok等平台上呼吁Netflix停止执行看似荒谬的新决定。
“这个新的#Netflix共享密码系统太荒谬了，”一位Twitter用户说，“因为我不在家而在大学里，他们就想让我开设自己的账户，即便我还会回家？难道他们不明白不是所有家庭都一直住在一起吗？”
对于大二学生Hannah Jackson来说，社交媒体是她第一次听说这个新政策的地方。
Jackson说：“我先是在Tiktok上看到这个政策，有人在抱怨它，然后我把评论都浏览了一遍。”
在传媒副教授Jack Hamilton看来，Netflix忽视大学生群体是一个巨大错误。
“就任何人的需求而言，大学生所在的人口群体可能是最有价值的人口群体，”Hamilton说，“如果你能培养出青少年或年轻人对品牌的忠诚度或感情，那真是一件非常有价值的事情。每个人都想要这些观众。”
像Gustitus这样的年轻观众认为，这一政策疏远了他们，这一决定很可能导致年轻观众人数的下降。与美国的大学生群体正面交锋对Netflix来说可以说是一个冒险的举动，尤其是在迪士尼+等替代性流媒体服务正在获得越来越大的市场份额的时候。
Venkatesan教授说，Netflix可能不会马上意识到取悦年轻用户的必要性。
Ventatesan说：“他们有更大的问题需要解决。”
除非Netflix更改政策以适应这些问题，否则学生们可能会寻找漏洞，以继续使用他们父母的账户。无论如何，Netflix在学生眼中的命运仍不确定。在学生眼中，这会不会是Netflix的衰落呢？只有时间会告诉我们。
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